品牌logo设计的六大原则
  品牌logo设计是否优秀,在品牌的设计圈早已有了一个主流的标准,对此众多经验丰富的设计师都将铭记于心。随着平面设计的阅历不断积累,你会越来觉得这个标准是那么经典且具有指导意义。那很多人会问这个标准是什么呢?这便是保罗 兰德列出的优秀logo评判的七大原则。它提出标准后的几十年里,社会不断发展,审美也经历了不同的流行阶段,但他提出的标准却依旧历久弥新。
  品牌logo的主要作用我想大部分人都知道,那便是识别。简洁也是一种手段。其作用是否有效取决于独特性、辨识性、延展性、记忆性、普适性、和简洁性。下面我们将其一一解释。
  独特性:是指设计的标志能在众多标志中能脱颖而出,具有与众不同的特点。品牌logo的独特性特别有需要体现其在同行业的标志群中能做到不同凡响、一鸣惊人。卓尔不群才能体现品牌气质,相貌平平就谈不上有机会传达任何东西。独特性的体现其实就在于简洁却大有不同的视觉辨识度上,如果能够做到这一点,通常受众也能通过语言概括其标志的特征的。独特性其实就意味着易记,大脑总能采集独特的事物或者说有特色的事物。如我们能清楚地记得生命中的重大事件和很多快乐的事情,正是因为这些记忆不同于以往的经验。因此,了解人物记忆的特性和受众群体记忆感知的倾向性就显得十分重要。
  辨别性:是指品牌logo在各种环境下能拥有被人一眼认识或者说有很高的识别性。因此,很多品牌在设计初步完成后,会针对品牌标志符合和标准字进行细节上的处理和测试,这样才能保证在不同的应用环境中品牌logo始终能被人们轻易感知和快速识别。一个好的设计关键在于抓住事物的本质,不断精益求精获得的。
  延展性:延展性是指品牌核心的视觉符号标志在各种触点的应用下都有良好的视觉表现,可能有人会觉得它和辨别性相同,但是其实概念上还是会有差别,辨识性只是延展性的前提,辨识性主要是针对于品牌logo的图形符号而言,而延展性则是与标志符号以及它所展开的应用设计相关。
  记忆度:我想这个就很好理解,就是给受众者一个强烈而深刻的印象。当受众者需要时,会第一时间想到其品牌符号及品牌名称。品牌logo通过品牌应用设计在各个触点投放,从而让消费者开始接醋品牌视觉形象,这些触点是围绕品牌与服务的品牌形象延伸,以及各种形式的广告投放。因此品牌logo对于受众者来说要形成有效记忆,一方面是通过针对性的进行密集投放,另一方面则是品牌标志本身许具备独特性,能抓住受众者的眼球,从而产生品牌的记忆,这两者相辅相成,后者是节约成本和有效提升传播效率的关键。
  普适性:是指品牌logo在被受众对象解读时不会产生反感或者误会情绪。并且在品牌意义的传达上尽量达到各种受众群里理解一致。品牌在传播中必然要接触不同群体,甚至是跨地区或者国家,这就要求设计师们考虑不同文化地域、不同族群的人文环境和禁忌。前瞻性:在时代的变化下,经典而不过时。这便要求设计师能具备前瞻性的设计洞察力,以冷静、开放式的形态去设计品牌logo,不盲目,不随意追随潮流。
  简洁性:简洁性是贯穿整个设计始终的,简洁不代表简单,简洁是在保留品牌独特性的情况下同时去掉一切不必要的多余的元素,让logo以优雅的形式呈现。简洁是品牌传播的大势所趋,但简洁必须要理性去研究标志中的核心识别要素,它是一个精益求精,不断精练的减法题。正确且合理的简洁性,让设计主体变得更加聚焦而突出,去掉多余的累赘,让视觉的传达更流畅。
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