品牌Logo设计的相关知识普及
  品牌logo设计其实与品牌标志设计一致,只是每个人的叫法不一样。标志相对应的英文便是logo,这个词源自希腊"logos"本意是词语的意思,后引申为logotype(标准字)。如今它的意思已经十分广泛了,涵盖了图形标志、文字符号、标志命名、标志寓意、图形、符号等等。那可能有人会问:商标是指什么呢?商标则是特指具有法律保护意义的注册商用的标志,它与标志相比多了一个商标注册的环节。
  品牌标志可以很好地引发消费者对于品牌相关属性的联想,使受众者更快地理解企业形象,并且是快速记忆、辨认、区分品牌的识别符号。一般由图形符号、标准字、标语三者组成。不果着三种构成元素的组合方式是根据品牌的实际情况量身定制,并没有定式,也可以只存在其中的一个或者两两组合等。那下面我们详细说说这几个组成要素。
  首先我们从定义开始说。图形符号是由品面图形构成的具有识别性的符号。标准字是经过设计师对于字形的设计,用于表现企业名称或者品牌名的字型或者说是字体。而标语则是品牌重复表达核心主张的座右铭或者短语。通常他们的组合方式一般呈现为横式或者竖式。这一般也是设计师需要在设计方案中呈现的,为了是方便在不同的环境都能拥有一个好的视觉上优化识别。再者我们聊聊品牌logo的两大类型。作为通过设计手法高度概括的传达识别信息的符号,标志设计涉及图形心理学、设计美学、色彩学等等多种领域知识,通过富有含义的设计语言表达品牌的特征、行业属性等等。品牌logo分为两大类型,即以图形符号为主的图形标和以标准字为主的字标。这两种类型的标志没有明确的界限,也没有孰优孰劣。在很多地方我们也能看到有些标准字标识在设计的时候也特别图形化。所以在这时设计师就应自行考虑,需要根据自行的品牌市场行业状况、消费群体认知、功能性价值等等来权衡,为企业的品牌提供最为合理的品牌标志方案。
  图形标是指以图形符号为主体的标志。一般图形标是由图形符号为主和标准字为辅的组合构成。图形标需要注意的是:图形中标准字不需要过度修饰和设计并需具备阅读性。其实很多图形也没有标准字,但也有被受众者所接受的。这不难看出没有标准字并不影响对于其品牌的认知。
  而字标则是标准字简称,是以标准字为主体的标准。此类型的标志是由企业名、品牌名、产品名或者其缩写构成。它的特点是能通过文字,更加准确地表达品牌名称,毕竟人们获取文字信息的速度是迅速的。字标由此有效地提升了品牌标志的传播性。由于标准字标志兼并了表达意思直观、视觉内容明确、易认易记等优点,所以被很多品牌所选择。
  最后,不管怎样,我们都需要记住品牌logo的三大组成部分,分别为图形符号、标准字以及色彩,这三大要素发挥各自作用的同时相互交映,形成了品牌标志符号化的视觉信息的传播。首先色彩即是标志所处颜色,色彩能引发人的情绪,不同的颜色使不同人群产生的情绪和喜好都大有不同,因此在选择颜色时需谨慎。其次,会感知图形和标准字,这种感知时迅速的,我们对于形状的轮廓的判断来源于色彩感知中的色差。最后,人脑才会去解读品牌标志形式化的内容,如图形中的具象、抽象的象征性内容的理解及文字含义的解读。
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